有意无意的之间，咱们所熟知的定制产品，似乎都跳脱出惯例的定价规模。从天价的定制球鞋，到精美的品牌联名周边，价格数倍于市道价格起跳，将消费主力军指向了成年集体。一群已取得必定社会地位，具有坚实经济基础，以及毫不小气于回忆曩昔的成年人。

  产品定制在这个消费晋级且快消品众多的时代，无疑是反功率的。就像高端定制的奢侈品钟情于手艺缝制，定制产品在研制中投入的精力往往能显示出品牌的匠心独运：先不管品牌间的契合度，单是定制产品专属规划背面的开模费用，终究都会如数反映到价格上来。但吊诡之处就在于，制品的高溢价也会成为产品定制进程的一环，成为其人气与质量的佐证。

  客观来说，产品定制或许说定制营销的界说其实很广泛，这与日常日子中咱们的认知是共同的。外观部分印上品牌logo与经典人物的画像，也算是一种低本钱的“定制”。

  可是这类经过简略的视觉影响到达的招引一直有限的，无法支撑起昂扬的品牌溢价。随处可见的是以引发用户的“少女心”或许“童真”为意图的规划、轻量化的规划与薄赢利的单体价格，更像是一种源源不断式的营销方法。这类产品凭仗特性化特点，或许说性价比自身，仍是会遭到不少顾客的欢迎。

  不是没有层次更高一些的定制，包装更为用心，配色也较为考究，但依旧被人诟病“换壳为本”。实际上咱们很难去质疑其诚心，由于定制产品的版权授权与宣发本钱等都是在产品开售前避无可避的开销，在营收压力和产品周期等许多约束下，定制规划的每个流程莫不是戴着脚镣跳舞，终究贴上辨识度极高的主角人物印花，人见皆知，大快人心。

  但凡事皆有破例，优衣库xKAWS的联名周边就遭到群众热捧，简略的T恤也会遭到疯抢，更是成为黄牛手中的硬通货。这就将产品定制延伸到品牌IP联名的范畴。在这个体量上的定制协作，依据IP的附加价值，直接将产品打造成便于社会传达的文明符号，深度定制的概念也就呼之欲出。

  为何印有“可口可乐、supreme”标识的产品可以身价翻倍？为何品牌的跨界协作关于两边来说即便“稳赔不赚”也要上马？

  由于关于品牌方来说，定制联名更深层次的意义在于“出圈”。打破品牌原有的受众集体，在交际网络构成传达效应，然后增强品牌的影响力，在更广大的范畴内得到评论；或许使品牌的固有形象得到改观，就现已满意。此类收益往往不能被量化，但品牌形象的高端化需求这些“放长线”的坚持。

  作为夹在IP与产品之间的顾客，看中的自然是品牌定制的诚心，这才是影响购买的终究要素。只需产品打磨和情怀“对味”，再囊中羞涩的青中年，也好过伸手讨零花钱的少年时代，必定会真金白银去支撑。

  提到最近气势正盛的OPPOAce2EVA限定版，从前期邀请函上的朗基努斯之枪形状卡针，到手机本体的刺进栓包装盒，再到复原机体的配色规划与UI主题，还有包括定制手表在内的全套定制周边，OPPOAce2 EVA限定版在典礼感上的刻画，无人能出其右。

  EVA（新世纪福音战士）作为90时代首播的动漫，以其关于人类命运的恢宏叙事而著称。固然不少人由于其美型的少女少女、机械感美学的机体或许炫酷的打架局面而“入坑”，但著作中关于战役和宗教纷争的演绎相同深入，这是一部打破“动漫是儿童专属”之流成见的著作。史诗级的名局面给人的心灵冲击，主角与奥秘敌人“使徒”之间战役都是值得重复咀嚼的细节。

  说回OPPO，前次引起这种量级的定制评论，还要追溯到RenoAce高达限定版，可以说前次的定制为OPPO积累了经历。所以能看到此次定制从包装到周边的八面玲珑。

  更重要的是，经过此次定制版，群众看到了OPPO关于“做手机”这件事自身的诚心，即便是以赔本的方法。依据业内人士泄漏。定制配色的专门出产的根本工艺、模具乃至是出产线；IP授权以及音乐、原片等内容的版权使用费；在传达进程中投入的宣扬预算以及人力本钱，少说也有千万量级。

  OPPO Ace2EVA限定版以定量一万台出售来体现其稀缺性，一起采用了与一般版别相同的价格，加量不加价。考虑到当今手机产品的迭代速度，以及Ace产品线一向的定价风格，你必须得说OPPOAce2EVA限定版不只收成了情怀，更是收成了口碑。本次OPPO的联名机或许是中国商场在2020年内最深度定制的手机，据悉后续也将推出深度定制的UI，来满意重度粉丝的定制需求。

  在定制联名这条路上，单论手机产品，就有比如兰博基尼的高端、高达的动漫，或许王者荣耀的游戏以及复仇者联盟的电影等许多元素参加。但近期来说，鲜有产品可以像OPPOAce2 EVA限定版这样触及到重磅IP，收成如此量级的评论度。

  一起考虑到产品自身，性价比或许是个稳健的运营出售的方法，可是纵观那些像名作相同成为经典的定制著作，高溢价也是其共通点之一。定制本就是小众且共同的细分商场，是物质消费无法到达的特性消费需求，从给予用户更极致的产品细节来说，定制产品所包括的精美工艺、ID构思，以及其完成难度，其背面都需求高价格进行支撑。

  更何况，定制产品面临的必定是中心粉丝集体，产品自身将作为交际符号在集体中传达，显示所有者品尝的异乎寻常。从这个层面上来说，定制实际上并不存在高溢价，用户能从中享用隐性“收益”。而关于品牌的联名与跨界来说，解说清楚定制产品高价格的意义，才干敞开品牌赋值的下半场。

  2020年2月，《新世纪福音战士新剧场版：终》主人公碇真嗣的声优绪方惠美发文泄漏，全片的配音作业已完毕，影片日本定档6月27日。尽管或许由于疫情的原因上映推延，但偶然之下预先上市的OPPOAce2 EVA限定版现已给传奇动漫的闭幕开了个不错的头。